品牌策略全案的創(chuàng)作過程,,同樣是高度結構化的。我們認為,,一個完整的創(chuàng)作輸出過程,,是由干、枝,、葉,、花構成,要做到:主干巍峨,、枝條清晰,、葉茂花紅。主干就是項目的主體策略,,枝條就是策略支線,,之后就要葉茂花紅了。一個品牌策略全案,,不但要有清晰的戰(zhàn)略,、策略,也要有創(chuàng)意及銳利表現(xiàn),。創(chuàng)意將戰(zhàn)略戲劇化,,表現(xiàn)將戰(zhàn)略視覺化,做到創(chuàng)意滿分,、表現(xiàn)突出,、文案繁茂,就會讓品牌全案創(chuàng)作輸出既有高度,,又能落地,,既有抽象,又能具體,,既有里子,,又有面子,這樣才是是一個完美的品牌策略全案。通過品牌全案,,企業(yè)能夠將品牌的理念融入到所有業(yè)務活動中去,。鹽田區(qū)服裝品牌全案
一般而言,品牌全案策劃包括:品牌戰(zhàn)略,、品牌MI,、品牌設計、品牌定位,、品牌營銷多個方面
1.品牌戰(zhàn)略(解決品牌戰(zhàn)略方向問題):企業(yè)診斷,,市場洞察,商業(yè)模式,,營銷策劃,,定位戰(zhàn)略
2.品牌MI(解決品牌傳播體系問題):品牌簡介,口號,,品牌故事,,品牌理念,使命愿景價值觀,,品牌廣告語,。
3.品牌設計(解決品牌形象塑造問題):標志設計,V設計,,SI設計,,物料設計,產品包裝設計
4.品牌定位(解決品牌差異化定位問題):品牌定位,,市場定位,,產品定位,人群定位,,形象定位,,價格定位
5.品牌營銷(解決品牌形象推廣問題):事件營銷方案,公共活動方案,,媒介投放順德區(qū)家居品牌全案品牌折頁在品牌全案中用于內外部溝通,,展示品牌價值和優(yōu)勢。
品牌全案指的是對于一個品牌進行從品牌策略,、品牌識別系統(tǒng),、品牌傳播等的規(guī)劃和設計。一個成功的品牌不僅是一個標志和宣傳口號的組合,,而是在形式、內容,、情感,、文化等多個層面塑造了品牌形象,這就需要一個多方面、系統(tǒng)的品牌全案,。在做品牌全案的開始需要做好品牌策略,,包括品牌名稱的選擇、品牌形象的設計,、品牌標志的制定和品牌的口號,、標語等的創(chuàng)作,這些品牌策略可以有效地傳達品牌的理念,、特色和文化,,讓消費者更好地認識和了解品牌。綜上所述,,品牌全案是一項復雜而又系統(tǒng)的工程,,涵蓋了品牌的多個方面,需要對品牌進行多方面的規(guī)劃和設計,。只有做好品牌全案,,才能更好地吸引消費者,增加品牌的影響力和美譽度,,占據更大的市場份額,。
品牌全案是指以產品為基礎,以品牌為重點,,以市場為導向,,以戰(zhàn)略為目標,以互動營銷為重點的系列策劃方案,。對于不同的企業(yè),,品牌全案的作用也不盡相同。對于成長型企業(yè),,品牌全案的作用側重于從0孵化品牌,。對于成熟型企業(yè),則更傾向于通過市場洞察和消費者洞察,,提升品牌的辨識度和核心競爭力,。對于企業(yè)而言,制定品牌全案,,需要去分析自己處于什么樣的階段,、具有什么樣的需求,依據實際情況,,進行系統(tǒng)化地品牌全案定制工作,。對于企業(yè)來說,品牌全案=市場方案+品牌方案+傳播方案,。品牌全案是企業(yè)贏得消費者信任的橋梁,,幫助企業(yè)建立起可靠的品牌形象,。
品牌全案的本質目標就是打造品牌的形象。傳統(tǒng)實體品牌的戰(zhàn)略通常集中在其長遠目標上,,也就是由內而外的戰(zhàn)略思維,。品牌全案策劃則反其道而行之,全案策劃的計劃面對競爭,,策劃內容著重分析品牌在業(yè)務層面能否戰(zhàn)勝同行,,如何戰(zhàn)勝同行,這是一種從從外到內的戰(zhàn)略思維,。面對競爭的戰(zhàn)略思維將引導品牌調度內部資源去爭取外部的利益,,比較大化資源的收益才是品牌全案策劃戰(zhàn)略的精髓所在。如果沒有品牌戰(zhàn)略支持,,那么品牌也就難以實現(xiàn)其品牌價值,。真正的品牌戰(zhàn)略應該讓資源配置和力量動員都能夠圍繞品牌戰(zhàn)略來實施。所謂品牌定位,,指的就是幫助品牌實現(xiàn)獨特化的區(qū)隔,,占據消費者心中的地位,贏得消費者的喜好的自我認識,。在歷史的長流的推動下,,品牌定位越發(fā)重要。值得強調的一句是,,在建立定位的過程中,,有一個好的區(qū)隔概念遠遠不夠,品牌還要要有足夠的投入,,才能把概念深深植入消費者的心目之中,。VI設計在品牌全案中起到關鍵作用,塑造視覺識別系統(tǒng),,增強品牌辨識度,。順德區(qū)家居品牌全案
品牌手冊是品牌全案的重要產出,規(guī)范了品牌形象的應用,,確保一致性傳播,。鹽田區(qū)服裝品牌全案
相信很多人都有這樣的疑問,為什么有些同類的產品,,質量和技術上相差不多,,大品牌的價格卻比較貴?自己的產品和競爭對手的產品差不多,,為什么會賣不過人家,?也有很多公司運營多年并沒有實質性成長,事實上現(xiàn)在的商品就是在奪人眼球之際成功占領市場,,也正是如此才會需要品牌全案,。品牌是給擁有者帶來溢價,、產生增值的一種無形的資產,它通過名稱,、術語、象征,、記號或者設計及其組合來區(qū)分不同競爭者之間所要傳遞的企業(yè)理念,,增值的源泉來自于消費者心中對品牌的印象。品牌策劃是通過一系列推廣方案讓企業(yè)品牌得到消費者認可和提升的同時,,傳播企業(yè)獨有的理念,,讓消費者與企業(yè)之間形成統(tǒng)一的價值觀,建立起自己的品牌,。鹽田區(qū)服裝品牌全案